以文化“赋魂”中国旅游，我们一直在路上！

又是一年“5·19”，今年“中国旅游日”的主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”。

能看到多远的过去，就能看到多远的未来。习近平总书记曾自豪地宣示：“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。”寻求文化享受也已成为如今大众旅游时代的一种风尚，人们期待通过旅游感知、体验、鉴赏和享受异地文化，探寻中华文化的博大精深。

“无旅不文，无文不旅”，旅游本身就是一种文化活动，这缘于无论是旅游消费，还是旅游经营都具有强烈的文化性。因此，我们在旅游发展中，必须要引入“大文化”理念，推进旅游和文化两大产业深度融合，使旅游资源经过策划、规划和开发，转化为文化旅游产品。而这一开发的过程，要经过溯源、归真、提炼、整合、创新、活化、延伸、演绎、趋同、推广等过程，目的是通过深入探析、分层剥离和萃取整合，甚至是策划再造，科学系统地梳理并整合有价值的旅游文化要素，达到文化价值最大化，让地下的东西冒出来，书本的东西走出来，死的东西活起来，静的东西动起来。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。北京江山多娇规划院成立二十多年来，一直专注于以文化“赋魂”中国旅游，专家团队服务1500多个文旅项目擦亮文化底色、彰显文化特色、升级文化成色，辅导97家5A级景区和11家国家级旅游度假区摘得国家顶级文旅品牌，是名符其实的文化旅游开发的“灵魂工场”。

北京江山多娇规划院院长原群教授以多年的实战经验，总结出文化旅游开发的十大策略：溯源——发掘文化原动力，归真——彰显文化亲和力，提炼——凝铸文化核心力，整合——提升文化联动力，创新——激活文化内生力，活化——凸显文化驱动力，延伸——拓展文化扩张力，演绎——烘托文化感染力，趋同——强化文化认知力，推广——强化文化感召力。

原群教授认为，国无重器不强，景区无秘密则无魅力。一个地方的旅游产品没有吸引力，关键是缺乏文化之魂。文化之魂该如何打造？必须挖掘出它的文化秘密……

河南淮阳太昊陵景区有一棵千年柏树，上面神奇地长出了一个像“耳朵”的树疤。当地传说这是一棵“神耳树”，耳朵是祖先伏羲安排生长的，用来聆听子孙的心声。如果有什么悄悄话或者心愿，对着耳洞说伏羲能够听得见。而且因为只长了一只耳朵，伏羲会保守秘密。

原群教授对景区各种文化资源进行筛选后优化组合，根据传说将伏羲墓前千年古柏的“神耳”IP进行再包装，再宣传，吸引游客在每年三月初三至四月初三的庙会期争相来此与“伏羲之耳”对话。单日游览人数最高超过82.6万，创下“单日参与人数最多的庙会”的吉尼斯世界纪录。

2013年1月吴中太湖旅游区顺利挂牌国家5A级旅游景区，这是全国首家三景区（东山、旺山、穹窿山）联创5A的案例。在两省三市景区资源同质化竞争的严峻形势下，北京江山多娇规划院以“原味的太湖 浓缩的江南”为主题，以“多区联创、舍块取点、文化串联、游线贯通”为策略，打造了5A提升的范本规划，成为此后多景区联创5A 的圭臬。

武汉黄陂区原为黄陂县，作为一个没有国家级开发区辐射的农业大区，乡村风貌差，环境卫生差，工业基础差。2009年黄陂的财政收入才20个亿，是武汉人公认的穷地方。黄陂区委区政府认准发展旅游业是突破口，于是问计中国顶级规划专家。

在院长原群教授的带领下，北京江山多娇规划院团队经过多番考察和提炼总结，精心呈现了《黄陂木兰文化园区提升方案》，把木兰山、木兰天池、木兰草原、木兰云雾山等四大景区的木兰文化碎片整理成为全国最完整、最丰满、最精彩的花木兰文化园区，一举突破瓶颈。2014年底，景区顺利通过国家5A级景区评定验收。此后，黄陂将木兰文化生态旅游做大做强，36万农民吃“旅游饭”，到2020年初黄陂已经成为GDP过千亿的“楚天第一县”。（相关阅读：17家A级景区集聚，36万农民吃“旅游饭”，“楚天第一县”做对了什么？）

万里长城，金山独秀。尽管风光旖旎，底蕴深厚，位于承德的金山岭长城与八达岭、山海关等长城景区相比，发展一直不温不火。受滦平县委托，原群教授带队深入考察，挖掘出了“金山岭长城，国歌中的长城”的文化秘密，北京江山多娇规划院编制了《金山岭长城5A级景区创建提升规划》，辅导金山岭长城景区于2020年晋升为国家5A级旅游景区。

没有文化主题的旅游产品是没有品位和持久生命力的。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“十四五”时期“文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，红色旅游、乡村旅游等加快发展”。

未来，北京江山多娇规划院将一如既往地追随习近平总书记的文化足印，带着高度的历史自信和深沉的文化自觉，投入到以文化“赋魂”中国旅游的事业中，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文化自强不息、厚德载物的优良传统在文旅新时代焕发出新的光芒，激荡起雄浑豪迈的中国精神、澎湃昂扬的中国力量！