从《2022年户外休闲风行报告》看户外休闲新风向

从一小部分人的专属“游戏”，到人人皆愿参与的休闲玩法，后疫情时代为“户外休闲”赋予了全新的内涵。过去，“户外运动”对大多数人来说，意味着长途跋涉、挑战自我、突破极限。近年来，放慢了远行脚步的年轻人，在致力于挖掘身边新鲜玩法的同时，也让户外变得更加“平易近人”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步……新时期的户外可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。

这是近日发布的《户外休闲风行报告》洞察到的结论，该报告由中国最大的旅行玩乐社区马蜂窝联合国内极具影响力的户外资讯、旅行、装备一站式平台“徒步中国”，以及专业的视频自行车媒体CLUB100共同发布。据悉，该报告对近期参与户外休闲的人群画像、户外活动的形态变化、热门玩法等旅行玩乐大数据进行梳理及分析，展示“户外休闲”市场的发展趋势，为后疫情时代的“新玩法”提供有效参考。

户外新玩法进入全民时代

“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动，到人人皆愿参与的新玩法，曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”，已进入“全民时代”。马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领户外休闲风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到35%，这一比例也呈越来越高的趋势。90后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也仅需一辆共享单车就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。

新时代的户外新玩法

爱玩会玩的90后和95后新青年以44%的占比引领户外休闲潮流，80后作为亲子客群的主要构成部分，以41.6%的比例紧随其后。不同于男性占比稍高的传统登山、徒步穿越等户外项目，女性以66%的绝对优势在新户外休闲中占大多数。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动同样热情高涨。

报告指出，各类运动在户外休闲活动中占极大比重，这决定了拥有相同兴趣圈层的同学或朋友是41.1%的年轻人户外首选玩伴。疫情之后对于健康生活方式的重视，也让“户外遛娃”成为年轻父母的新风尚。数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动报名火爆，一票难求。

小众户外项目兴起，

年轻人最看重其社交属性

自2020 年起，马蜂窝站内“钓鱼”相关内容量逐年递增，90 后在2021年钓鱼人群中占比达到了30.8%，成为了这项运动不可忽视的“生力军”。他们用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法打破了钓鱼的固有印象，将这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。除钓鱼外，越来越多户外项目走向大众，活动场景也在不断延伸。身边的护城河都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边，起源于滑板的“陆冲”（陆地冲浪）让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。值得关注的是，兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素，以 58.2% 的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。