旅游新业态：城市大休闲与乡村微度假

近年来，围炉煮茶、露营、飞盘、桨板等网红新业态频现。从旅游角度来说，传统的观光旅游主导模式已经发生改变，目前出现的新业态主要包括两个亮点，一个是城市大休闲，另一个是乡村微度假，它们将主导整个文旅市场的格局，同时影响到供给侧格局。今天我看重点看看“乡村微度假”的打造。

一、景点乡村联合发展模式

在依托周边成熟景区发展的乡村微度假目的地，到如今已经有10多年的发展进程，在乡村振兴战略的背景下，它依旧属于各级地方政府引导和支持乡村旅游发展的重要方向。

而这种模式主要是通过资源和功能的互补逻辑而发展的，也可以说是景点和乡村联合发展的模式。

综合以往的经验，大多数是“政府—企业—村民”的三级联动推动，在政府的引导下统一规划，在管理上形成工作推进机制，各司其职；同时激发企业的参与，在发展中就有很多的地方的做法就是，成立一个投资或运营的主体公司，负责整体的改造和建设，并统筹后续运营相关事宜；最重要的是鼓励村民创业，这一方面就需要政府提供相关的培训和贷款补助支持了。在宣传上一定要把握“一体化”，并通过丰富的自驾游、家庭游、亲子游、户外赛等活动，营造共生的旅游目的地印象。

二、“非标”吸引的热门模式

微度假的目的地作为立足大中城市或城市圈，既要满足城市居民短期休闲、度假的目的地，它的首要功能就是可以满足短期居住需求。

在不断的创新发展中，也出现越来越多依托“住”为核心要素的吸引，发展起来的微度假目的地，如市郊的一些精品化民宿，或是以温泉、滑雪为主题的度假型酒店，都通过非标准特性和微度假场景的打造，演化成为完整生活方式的一种载体，来到这里的游客不再需要去景区游览，只需参与民宿、酒店的一些“+采摘”、“+宠物”、“+乐园”、“+剧本杀”、“+培训”的文化体验或是主题活动，就能够满足微度假的需求，而且周末及假期的订单也会爆满，因此民宿、酒店等旅居业态依托创新更多聚集度高的消费场景，也是可以实现微度假消费的内循环。

    三、户外营地微度假

户外露营现在已经成为后疫情时代里新时尚的生活方式之一，在久居的城市里生活，激发了大家对大自然、田园草地的渴望。在小红书数据上就可以体现出来大家对露营的喜爱程度，2021年里发布露营笔记量同比增长超过了5倍，而入驻的露营地商家，截止到2022年的6月份有1000多家，在2022年端午期间，露营的搜索量更是同比增长了4倍，足于见乡村营地建设势必也会成为乡村微度假的重要组成部分和发展模式。对于乡村营地开发运营者来说，无论是新开发的特色营地，还是依附于美丽乡村、乡村景区的配套型营地，规划设计的统筹除了明确的主题外，首要就是选址的问题，它的位置一定是要选在景观开阔、环境优美、地势平坦上，还要保证充足的项目用地，其次就是功能内容、发展布局、建设标准、运营模式等核心内容的规划。

它的功能内容一定要包括包含宿营区、休闲娱乐区、综合配套区等；空间布局要基于道路交通、光照通风等影响，尽量选择均匀型的布局、辐射型的布局；建设表针可以针对客群特征，选择各星级营地，直接决定装备的基础和服务；运营模式主要是考虑多样化自营还是导入日光域、大热荒野为代表的轻资产专业运营商。当然，在乡村营地项目的开发过程中，一定要坚持不破坏自然的原则，对可能会造成的污染环境做提前的考虑。

四、乡村文旅综合体

乡村旅游综合体可以说是乡村旅游转型升级的高级状态，是文化、旅游、农业结合的产物，它可以形成一个独立型、综合型的微度假目的地，不知满足农村休闲、文化体验等微度假需求，还能成为统筹一二三产业融合发展一体化的示范项目。这是不同于景观和乡村联动、旅居微度假、户外营地的是，它的居住类产品可以成为城市居民的“第二居所”。

乡村旅游生活目的地自然也要重视运营前置下的顶层设计，用更专业的运营盘活乡村的自然资源和文化底蕴，善于用村民闲置的农房、村集体闲置资产及闲置用地等资源，创新探索旅居养老综合体、乡村康养综合体等产品，并开发社交中心、文化体验中心、产业推广中心、美食体验中心、自然教育基地等业态，创新“1+N”的品牌建设，形成主题化、多业态、成闭环的一站式微度假目的地。

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