休闲度假需求正在释放，元旦旅游预订迎高峰！

随着疫情防控措施持续优化及2023年放假安排公布，不少人已将明年第一个节假日的出游计划提上了日程。上周，元旦旅游预订迎来高峰。12月14日发布的《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，近一周，“元旦”“跨年”相关产品搜索量环比上周增长超6倍；元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍。2023年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

Part.1

跨市、跨省出行需求将得到释放

12月17日，2023年元旦假期首日火车票正式开售。美团数据显示，截至17日16时，元旦期间火车票搜索量月环比增长超10倍，火车票支付订单日环比增长15倍，元旦期间机票浏览热度、订单量也翻倍增长。同程旅行数据同样显示，截至当天上午11点，元旦假期首日火车票预订量环比上一周同期时段增长近四成。其中，南京-徐州、北京-保定、深圳-长沙、北京-哈尔滨、成都-绵阳等城市间的火车票开售后，部分车次瞬时秒空。

据同程旅行2023年元旦假期首日预订数据显示:

十大热门出发城市分别为广州、上海、深圳、长沙、杭州、成都、北京、重庆、南京、郑州；

十大热门到达城市分别为重庆、广州、贵阳、成都、长沙、杭州、武汉、昆明、西安、南宁。

在12月前两周，随着“通信行程卡”下线，春运期间的跨省交通等相关搜索热度已经明显加大。据携程平台数据显示，12月7日~11日国内客运量恢复至2019年同期四成左右，搜索热度整体已恢复至三年前八成。12月12日0时~13时，春运期间跨省游交通、度假等产品搜索热度更是环比上周同期大增12倍，机票搜索量基本和三年前持平。

政策调整必然会对今年“跌宕起伏”的旅游业带来积极的影响，可以预见，跨市、跨省出行需求将得到显著释放，元旦、新年旅行市场也将大幅回暖。旅客们的心态已经从观望转为直接行动。随着商旅人员流动性率先释放，元旦春节将迎来探亲、度假客流的显著增长。但疫情仍未消弭，旅游业的整体信心恢复也非一朝一夕之功，从业者需做好准备，保障游客的安全顺利出行和行业复苏。

Part.2

冰雪游正在提质升级

根据旅游平台数据显示，近期去东北、新疆等地体验冰雪天地备受用户推崇。在游客热切的出行愿望之下，多地纷纷“祭出大招”，推动冬季旅游市场复苏。

吉林近年来非常重视特色冰雪游的提质升级。各滑雪场都增设夜场，让“滑友”尽情畅滑，雪场也因此增加了收入，此外还开发了周边游、营地游、民俗体验等产品，增强场景感、参与感强。

“网红”民俗旅游目的地延边州，推出了朝鲜族服饰体验、打糕和朝鲜族美食制作等活动，游客能够不出国门就“变身”韩剧女主，体会不一样的民族生活方式。今年这些体验地还新建了童野乐园，对民宿进行了升级改造，针对年轻游客需求，增加烧烤、咖啡等时尚项目，星空咖啡、桌游书屋、精酿啤酒烤肉、露营火锅、萌宠互动……诸多活动精彩纷呈。吉林因此成为了更加有综合吸引力的冬季旅游目的地。

在哈尔滨的亚布力滑雪旅游度假区，以“酷·雪生活”为主题的第二十届亚布力滑雪节正式启幕。本届滑雪节以“打开雪之门、畅享雪生活”为核心，进一步塑造“节庆＋”旅游符号，确保5个月超长雪期体育赛事和文化旅游活动全天候覆盖，为游客打造一场浪漫的冰雪文化旅游盛宴。

新雪季，亚布力滑雪旅游度假区统一更新了闸机和计费系统，进一步统筹专业运动员训练与游客体验两不误，保证二锅盔雪道常态化面向大众开放，大锅盔雪道节假日正常开放。同时打造滑雪＋高山观光、世界第一滑道、森林温泉馆、熊猫馆、森林小火车、马拉爬犁、雪地摩托、疯狂雪圈等项目游玩套票，让游客活动更加丰富多彩。

今年，亚布力滑雪旅游度假区对游客服务中心提档升级，完善引导、购物、购票、集散、游憩等功能，持续打造景区形象展示和对外管理的主要窗口，并完成了景区道路升级、消防站建设、五小连池景观改造等基础设施建设项目，将继续推行明码标价、价格上墙公示、餐前确认等制度，确保景区餐饮价格公开透明，保证让游客玩得舒心、放心、安心。

Part.3

暖冬游凸显新时尚

与2022年在“家门口”跨年不同，2023年元旦游客出行半径从本地游的“2小时度假圈”向外辐射，热门旅游目的地显著向广州、三亚、西双版纳等暖冬城市“南迁”。据《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，广东、海南等目的地的元旦酒店预订量环比上周翻两番，带有温泉、游船、乐园门票等玩乐体验及景点周边的酒店更受欢迎，畅销的冬季套餐里，温泉是必不可少的选项。

在最爱泡温泉的热门省市排行榜中，广东遥遥领先。“无限次温泉”“私汤”“养生汤”已经不值一提，更多花式玩法正在走红。在飞猪平台上搜索“广东温泉”，动辄几百平方米的温泉度假村平均几十个特色温泉泡池中，欧式城堡温泉、泰式SPA、特色汤屋、氡温泉、网红鸟巢泡池、空中温泉等各式温泉让人难以抉择。还有将温泉、自助餐、麻将、烧烤、KTV、网红景点、亲子玩乐等元素打包组合的团建度假温泉。随着一波波冷空气来袭，今冬“围炉煮茶”成为消费顶流，三五好友，围坐茶炉，谈天说地，茶水沸腾，烤物滋滋作响……这种别具仪式感和氛围感的喝茶方式，在全国各地刮起新中式生活方式风潮。

频上热搜的围炉煮茶，到底有多火？大众点评数据显示，11月以来，全国以“围炉煮茶”关键词的搜索量同比2021年增长11．7倍，成都、上海、杭州、深圳、苏州、长沙、广州、南京、武汉、厦门等地线上销量最热。旺盛的消费需求撬动行业快速发展，12月至今，大众点评上新增“围炉煮茶”服务的实体商家数量，环比11月同期上涨326％。不少营地、茶馆、网红餐饮店都推出专门的“围炉”套餐，提供围炉煮茶服务，根据时下热门、食物特性、本地特色等设计“围炉指南”，供消费者参考。

市场追捧围炉煮茶这一中式饮茶方式背后有一定的原因，一是这种方式对于都市青年来说足够猎奇，炭炉、茶壶和烤物，能够营造出中式传统生活的田园感、氛围感和仪式感，既是拍照打卡需求的新表达，也是本土文化认同的体现。另一方面，它如同大火的露营、剧本杀等业态一样，搭建了一种舒适的社交场景和休闲场景，是把生活方式“搬上货架”的又一方式。回归本真、体验慢生活在当下有越来越广泛的价值认同度，疗愈身心、岁月静好是越来越多人的心灵诉求。