各地防疫政策调整转向，一起期待今冬旅游市场的暖意！

但对于市场整体的恢复程度、跨省旅游全面重启的具体时间而言，乐观之下，仍需要保留审慎观察的视角。一方面，一部分游客对于跨省旅游可能持比较谨慎的态度，观望情绪明显，所以这个冬季，周边游仍会占领一部分市场；另一方面，游客信心的恢复是一个循序渐进的过程，各地配套政策的落实还需要时间，旅游业将走进复苏周期，长期来看，旅游市场仍值得期待。

// 冰雪市场值得期待

自冬奥会成功举办以来，滑雪运动的普及度越来愈高，需求量不断增长。今年国内各大雪场陆续“开板”，滑雪爱好者一年一度的“狂欢季”正式到来，各大雪场预订量也水涨船高。近一周以来，在携程平台上，预订2022—2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店订单量环比增长96%。马蜂窝旅游统计的数据显示，近期“冰雪”相关热度提升85%，长白山、崇礼、亚布力、阿勒泰、吉林成为近期最受年轻人关注的滑雪目的地。

除了滑雪之外，游客预订的冰雪游产品还包括雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题，订单占比达58%，玉龙雪山、雪乡、长白山、梅里雪山、北极村、雪谷、雾凇岛、镜泊湖、达古冰川、雪岭等景区热度排名靠前。

诸多冰雪产品已经在探索转型，冰雪运动与冰雪观光正在复合化发展，“酒店+滑雪＋观光”“民俗＋观光＋运动”等复合型产品咨询量及预订情况较好。

万达长白山滑雪酒店相关套餐累计售出超7万件，“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。长白山的“矿泉水”漂流、雪谷徒步、狩猎寻鹿等沉浸式新玩法日益丰富，为传统的冰雪产品增添了色彩。哈尔滨、伊春、大兴安岭等赏雪胜地也相继推出了涵盖文博、民俗、研学、温泉、雾凇雪松等元素的创新玩法，以及找北探源游、驿站怀古游、森林穿越游等多元化冰雪精品线路。

// 温泉市场正在回暖

除了滑雪度假，享受温泉也是冬季旅行的一大板块。受疫情影响，今年的温泉市场表现并不乐观，但随着冬季到来，加上各地防疫政策的逐渐转向，温泉市场正在“回温”。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，立冬以来各地“温泉”热度飙升，“温泉大省”广东的平均热度增幅最高，“惠州温泉”上涨113%。承德的热河谷温泉、南京的汤山温泉、腾冲的热海浴谷温泉、贵阳的息烽温泉也是近期周边“泡汤大军”的热门之选，热度上涨均超过100%，高品质的温泉酒店以及特色温泉民宿常常被预订一空。

        寒流之下，携程数据显示，截至目前，平台上可预订的温泉民宿较去年同期增长近3成。亲子家庭组团泡汤的趋势更加明显，80后、90后用户累计占比接近80%，可见，温泉养生正在朝着年轻化趋势迈进。

此外，年轻人对于温泉的关注点发生了不小的变化，古早的“泡汤”日渐式微，“温泉＋”成为新宠。温泉+康养、温泉+露营、温泉+会议休闲、温泉+滑雪，甚至温泉+婚庆等产品成为温泉行业新的开发模式。

以广东地区热度较高的珠海御温泉为例，泡汤之后穿浴衣逛庙会、放烟花、品美食等仿佛穿越二次元的个性体验，让这里被无数年轻人列入造访珠海的必打卡清单。温泉露营产品也在迅速升温，目前，携程平台上可预订的温泉露营产品正在增长，主要集中在广东、四川和海南三个地区，部分温泉露营产品包含独立庭院、私汤温泉深度体验，以及温泉庄园深度体验等。许多温泉服务产品不仅在餐饮方面提质升级，还开发了温泉+剧本游、温泉+夜游等特色。

随着疫情防控措施的进一步精准，跨省游客流量增加，元旦春节假期的临近，旅游业长期向好趋势将逐渐明朗。不可否认的是，当前一段时间是游客信心恢复的关键时期，且市场和游客需求和疫前已经明显不同，各地有关部门和从业者都要以市场为导向，推出更多差异化、多元化、高品质旅游产品，迎来行业真正的复苏。