2022中秋小长假旅游市场：微度假大火，夜游、夜宿受热捧！

        上海外滩亲水平台瞬时客流量创今年以来新高，杭州西湖33艘月亮船“刷屏”，北京周边民宿一房难求，合肥接连公告罍街、贡街接待量饱和，黄山风景区迎来登高赏月夜宿大客流……2022年中秋假期，在多地倡导市民就地过节的背景之下，不少人选择以“市内微旅行”和城市周边郊野度假休闲的方式欢度佳节。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。各地文化和旅游系统发挥自身优势，丰富市场供给，满足群众多层次、多样化消费需求。

都市夜游亮点突出，杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光热度持续走高。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等众多景区开启夜游模式，结合民俗活动吸引了大量游客。江西景德镇高岭中国村、北京黄花城水长城、安徽西递村以夜宿为主题，将中秋赏月融入特色文化，营造诗意栖居氛围。

本地旅游成为“主基调”，假日期间，探亲访友、户外休闲、近郊旅游、乡村旅游是游客出行的主题，特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等成为假期游客的重要游憩去处。首旅集团、德勤中国等联合推出中秋小集市，众多的文创雪糕、汉服周边、文创周边受到游客欢迎。上海海昌海洋馆、广州长隆野生动物园、济南动物园吸引了一大批亲子游家庭。

文化科技元素融入传统佳节，中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆举办“月满中秋，相约两馆”系列文化活动，布设非遗“小庙会”。广州融创乐园举办 “吉时·行乐”中秋国潮嘉年华活动，将古代传统文化与现代国潮风尚完美融合。北京香山公园中秋将5G慢直播与古典诗词诵读相结合，邀请游客沉浸式体验中国传统文化韵味。无锡鼋头渚以团圆、相聚、思念、欢庆为主题，举办中秋水上音乐烟花大会，提升了城市旅游形象。

9月12日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2022中秋小长假出游总结报告》（以下简称《报告》）显示，今年中秋，本地游、周边游依然是主流趋势。探亲及休闲度假人群构成了中秋假期期间的出行主力。主题乐园、山水名胜、江河夜游景区人气最旺，城市微旅行、民俗活动、露营等体验项目受游客追捧。

住宿方面，主题乐园酒店、滨海度假酒店、城市近郊品质民宿热度不减。上海、杭州、苏州、广州、北京、无锡、南京、昆明、南通、常州位列中秋小长假全国热门客源地前列。

各年龄层游客过节方式大不同

这个中秋佳节，全国大部分地区天气晴好，秋高气爽，正是出游好时节。《报告》显示，IP主题乐园、山水名胜、江河夜游景区继续领跑中秋出游季。北京欢乐谷、无锡鼋头渚、扬州瘦西湖、南京栖霞山风景名胜区、常州恐龙园、额尔古纳湿地、上海海昌海洋公园、广州长隆欢乐世界、杭州西溪国家湿地公园、杭州千岛湖风景区成为全国十大热门景区。

《报告》分析，相比五一、端午等小长假，中秋出游客群中两代、三代同游人次占比提升约三成左右。而不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。90、00后年轻客群更多选择以“城市微旅行”的方式度过中秋。无论是去热门街区拍照打卡，在城市滨江露营、骑行，去博物馆美术馆看展，都是他们热衷的过节方式。而80后、70后家长则更偏向于携家带口一起赏月和体验中秋民俗活动，在上海黄浦江、杭州西湖、广州珠江、南京夫子庙秦淮河、扬州瘦西湖等地夜游赏月，在黄山风景区登高赏月，赴古镇体验民俗活动都是这类人群中秋过节的热门之选。

为吸引更多市民游客打卡，各大景区目的地也大显神通，推出丰富多彩的主题活动增加游客体验。位于湖州的世界乡村旅游小镇以夜游为核心，举办世界小镇中秋文化节。景区还原宋代布景，开展宋代点茶、古乐演奏、地方戏剧表演等活动，并邀请游客参与提灯走桥、DIY 灯笼、身着汉服、古艺插花、投壶、点花钿等互动，亲身感受中国传统文化魅力。

地处宁波奉化的黄贤森林公园景区今年中秋夜特别推出“ 中秋赏月露营野奢派对”，举行包括观山阅海下午茶，亲子自然工坊，赏月夜乐园，赏月酒会，以及以新房上梁时的习俗进行改良的 “抛梁馒头”活动，景区游客人次同比去年中秋增长1700%。

（湖州世界乡村小镇中秋文化节）

（宁波黄贤森林公园野奢露营派对）

微度假中感受过节仪式感

在就地过节的倡导之下，短距离、高频次的周边微度假是今年中秋小长假的主流。《报告》显示，从游客集中出行日期来看，今年小长假首日（9月10日）是中秋“正日”，也是游客集中出行的高峰。上海、苏州、无锡、南通、北京、珠海、广州、常州、南京、扬州成为十大热门周边游目的地。2天1晚和3天2晚产品预订量相比去年同期增长35%。IP主题酒店、滨海酒店、乡村特色民宿等类型在预订中表现抢眼。各地代表产品包括南通恒大海上威尼斯度假酒店、威海香海豪生度假酒店、无锡拈花湾君来波罗蜜多酒店、珠海长隆企鹅酒店、苏州同里湖度假村二期、茅山温泉假日度假酒店、北京古北水镇大酒店（古北水镇官方店）、江阴飞马水城酒店、珠海长隆横琴湾酒店（海洋王国店）、珠海长隆马戏酒店等。

（湖州安吉帐篷客酒店赏月）

此外，不少酒店民宿也推出中秋主题活动，让游客在夜宿中感受中秋的美好氛围。《报告》数据显示，今年中秋假期推出“中秋”特色主题套餐的酒店民宿数量同比增加43%。例如，位于浙江湖州的安吉帐篷客度假酒店于中秋期间推出主题活动，白天游客可在白茶园骑行、垂钓、享受山野之趣，到了晚上，可于酒店亲水平台食月饼、品白茶、温酒吟诵，感受古人“对月而坐”的浪漫。而江西景德镇的高岭中国村景区中秋期间以夜宿为主题，结合高岭中国村乡土文化、传统底蕴和潮流玩法，举办星空露营节，包括露营赏月、水果烧烤、吃月饼、K歌、团建游戏狼人杀、放河灯等系列活动，吸引了众多游客前去打卡。

（江西景德镇·高岭中国村星空露营节）

海滨游、赏秋游逐渐迎来高峰

在长线游方面，入秋以来，东南沿海地区陆续结束休渔期，广东、福建、浙江、山东等地相继开海。中秋假期期间，不少游客选择去海边实现“海鲜自由”。“海滨游”客群以3小时车程内的周边自驾客和高铁游客为主。珠三角地区的广州、汕头、阳江，长三角地区的舟山、宁波、台州，山东的威海、烟台、日照等都是热门海滨游目的地。

此外，九月秋高气爽，也是赏秋游的出行高峰。《报告》显示，往年传统热门赏秋游目的地川西线、新疆喀纳斯等地目前正受疫情影响，今年主要预订较多的产品集中在云南的大理、丽江、西双版纳，广西桂林，内蒙古呼伦贝尔及阿尔山、额济纳旗，宁夏中卫等低风险地区。