体育旅游如何在黄金发展期顺风而起？

        受疫情影响，很多过去常出国旅行的中国城市居民前往野外，寻求探险之旅，从而催生了露营和户外运动产业。上海、北京和深圳等大都市周边的田野、河流和山脉，已成为热门目的地。伴随中国全民健身热潮，包括陆地冲浪（简称“陆冲”）、飞盘等新式且易上手的体育运动受到越来越多消费者热捧。尤其是近年来，体育和旅游融合发展成为旅游产业领域培育新增长点、形成新动能的重要形式。

体育与旅游这两者结合起来就构成了体育旅游这种新产业。体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。而对于体育旅游这个产业来说，它的内核是体育运动，它的形式是参与体验、参观游览、现场观赛。通过体育运动内核和三种形式所串联起来的具备“吃、住、行、游、购、娱”六要素的大市场，就被称为体育旅游产业。

近几年国内的体育旅游实际上得到了非常长足的发展，既有现场观看赛事参与体验的活动，也有运动型的户外登山、越野跑、骑行等等，类似的活动都在不断发展。我们也建立起了一批体育旅游基地和品牌，体育旅游进入了黄金发展期。但目前体育与旅游产业的融合度不高，行业发展短板不少，体育旅游要得到长足发展，依旧需要持续探索新路径。

打造现代产业体系。完善体育全产业链条，促进体育与相关行业融合发展，运用体育产业带动农业、交通运输业、餐饮娱乐业等相关产业发展，以体育旅游建设催生文旅产业发展新动能。同时还应加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，创新生产方式、服务方式和商业模式，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。

丰富体旅融合产品。以体育旅游为抓手，面向运动观光群体，持续开发和提升马拉松、露营、攀岩、滑雪、水上滑翔伞、越野自行车、极限运动等为主的山地户外运动项目，实现景观资源与运动产品和项目融合发展，打造具有地域特色的旅游品牌，全力推进体旅融合发展，做好 “体育+旅游” 文章，以体兴旅、以旅促体。

发展体育赛事活动。举办文化体育活动是拉动消费、推动经济社会发展的重要手段之一。

首先，发展品牌赛事。要积极争取举办国内外重大赛事，建立起能够承办综合性体育赛事的体育场馆，进一步建立完备的接待设施。通过体育赛事活动吸引国内外大量游客，以推动当地旅游业的发展。

其次，强化体育基础设施的旅游功能。体育场馆在建设过程中，应同时注意开发其旅游价值，建立起配套的博物馆、剧院等文化设施，创设以体育文化、竞技精神为主题的演艺剧目，以吸引更多游客前往。

最后，不断创设具有特色的体育文化旅游产品。例如创设一些可以让游客亲身体验、亲自参与、具有娱乐性质的体育项目，如趣味马拉松、登山等。

扩大体育旅游消费。

体育旅游未来潜力仍然很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验。广泛开展群众性体育活动，增强体育消费粘性，丰富节假日体育赛事供给，激发大众体育消费需求。拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费新空间，促进健身休闲、竞赛表演产业发展。

创新体育消费支付产品，推动体育消费便利化。支持各地创新体育消费引导机制。要从消费者需求角度出发，提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵，让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意，激发体育旅游更大的发展动力。