如何把握“微旅游”这个国内文旅新增量？

“微旅游”的快速发展，是疫情常态化时期市场主体快速适应疫情防控要求而积极创新产品和服务的结果，是高质量发展背景下游客对高品质、本地化、深度游产品持续追求的结果，也是各地政府通过消费券、免费游等多措施刺激本地旅游市场繁荣和发展的结果。“微旅游”所伴随的“旅游+美食”“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+艺术”等多业态融合性旅游产品，也成为带动地方经济发展的有效抓手。

为什么“微旅游”发展如此火热？根据国家统计局公布的《经济社会发展统计图表：第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》显示，目前我国有超大城市7座、特大城市14座，这些城市都具有较大的人口基数和巨大的城市市区以及辐射面积。因此，在这个背景下，尤其是疫情防控带来的不方便远行的情况下，本地游、周边游、短途自驾游等成为不少人的新选择。

“微旅游”的出现具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质五大特征。近距离体现为：“微旅游”一般在车程两小时至三小时以内，主要发生于本地及周边，空间上具有易抵达的特征。短行程体现为：“微旅游”的出行时间相对较短。高频率体现为：“微旅游”是城市居民的常态化、反复消费的旅游产品。慢休闲体现为：“微旅游”更注重慢生活、深体验，不在意多点参观游览。高品质体现为：“微旅游”产品更能契合游客不断升级的消费需求。在各地跨省游时有“暂停”的情况下，“微旅游”的出现对释放各地旅游消费潜力、推动文旅业复苏发展起到积极作用。

“微旅游”是一种短途碎片化的旅游形式。从出行边界以及消费需求的范畴界定，“微旅游”是指出行便利、短途可达、形式灵活、体验优良的旅游模式。它突破了传统的旅游形式，相对于长途旅行而言，游客可以随时出发，出游时间和方式具有随意性。

事实上，“微旅游”不是单独新兴的一个行业或新的旅游品种，只是旅游行业内的一个旅游现象，是旅游形式的进一步演化。相对来说，“微旅游”对旅游质量的要求会更高一些。“微旅游”发展会呈现更加自由的发展形式，未来如何通过各种载体多维度地把一个城市的魅力展现出来是发展的关键。

今年的上海旅游节首次特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅新玩法。如今，坐着“上海建筑可阅读”观光巴士，一路打卡、“阅读”建筑已经成为上海游最新潮的方式，游客省时省力就能读懂建筑里的故事。北京推出的《觉醒年代》“微旅游”也受到游客追捧，从北大红楼、陈独秀在北京的《新青年》编辑部旧址到蔡元培故居等知名景点，游客可以了解从新文化运动、五四运动的兴起，到中国共产党成立的历史过程。

天津的“微旅游”品牌是“杨柳青”。入秋以来，天津杨柳青古镇风情街的游客络绎不绝，很多父母带着孩子欣赏古镇精美的砖雕和关帝庙。位于西青区的杨柳青古镇历史久远，文化底蕴深厚，将运河文化、大院文化、民俗文化等融为一体，受到了天津市民的欢迎。此外，湖南日前也公布了53处省历史文化街区，包括长沙市太平街、长沙市潮宗街、湘潭市窑湾、岳阳市洞庭南路、郴州市裕后街、永州市柳子街、吉首市乾州古城等，旨在更好地推动都市“微旅游”。