江山多娇专家团队5A景区创建秘笈：景观价值提升方法（上）

日前新诞生的12家5A景区中，有四家由江山多娇规划院辅导升级。全国318家5A景区中，由江山多娇规划院协创的总数为101家！江山多娇规划院为何能成为5A创建领域的龙头企业？江山多娇规划院院长原群教授在二十多年实践经验中总结出的景观价值提升的八种方法功不可没！

相关阅读

祝贺！12家新5A景区诞生，江山多娇规划院喜提“大四喜”！

随着文化产业与旅游产业的进一步融合，文化主题和景观价值在旅游景区中的地位越来越突出。一个5A级景区的创建，其首要条件就是提升景观价值。

国家5A级旅游景区景观价值评审，主要包含资源吸引力和市场影响力所涵盖的观赏游憩价值、历史文化科学价值、珍稀或奇特程度、规模与丰度、完整性、 知名度、美誉度、市场辐射力、主题强化度9个方面因素，其关键是对于现有原始景观资源的价值提升。这种提升要通过深入探析、分层剥离、创意整合和萃取提炼， 甚至是再造策划，科学、系统地提取景观文化要素，达到景观价值最大化。

原群教授从实践中总结出了景观价值提升的八种方法，即：文化探源、文化萃取、文化组合、文化拓展、文化演艺、文化创意、文化趋同、文化营销，这些方法通过深入探析、分层剥离、创意整合和萃取提炼，甚至是再造策划，科学系统地提取景观文化要素，达到景观价值最大化。

（图为江山多娇辅导景区甘肃官鹅沟）

方法一：文化探源，发掘景观核心价值

景观资源乃至所在区域的文脉，其构成的核心因子主要有：历史遗址遗迹景观、建筑和街区景观、宗教祭祀场所景观、经济文化场所景观、生态旅游聚落环境、地域化要素环境、地域化设施物质环境、区域经济综合环境等。对于文化渊源很深的人文景区要追根溯源，寻找文化渊源，将景区拥有的文史、名人、传说、民俗等方面的亮点充分发掘出来。

湖北黄陂木兰文化旅游区通过文化探源方式，以木兰山为文化原点，发掘花木兰替父从军、为国报忠的忠孝节义文化，并捆绑周边的木兰云雾山、木兰草原、木兰天池四个景区，附着了花木兰外婆家、习武地、归隐地、祭祀地的完整文化背景和故事，取得极大的经济、品牌和社会效应。目前黄陂区以木兰文化为主题的景区已发展到十几个，诸如木兰小镇、木兰湖等，冠以木兰文化商标的旅游产品已辐射到经济生活的方方面面。

相关阅读：

17家A级景区集聚，36万农民吃“旅游饭”，“楚天第一县”做对了什么？

（图为江山多娇辅导景区木兰云雾山）

方法二：文化萃取，打造景观特色价值

景观特色是吸引游客出游的关键性因素，是旅游资源开发的灵魂，只有个性鲜明，才能拥有鲜明形象，才有生命力和竞争力。文化萃取就是立足于景观特色文化内涵，依据对自然景观和人文景观本底的分类，从美感度、奇特度、规模度、科考性、历史性、宗教性、娱乐性等方面，对各个因子进行内涵分析，重点突出唯我独有的区域优势，汲取最具垄断性的精华来展示和提升核心文化元素，演绎文化意象，打造景观“之最”，有效提炼景观特色价值。

方法三：文化组合，整合景观规模价值

文化组合是以文化资源要素的内涵分析为基础，通过整理组合，形成景观规模，丰富集合性价值，显示文化资源要素的现实意义，即观赏游憩价值、科学价值、历史价值、文化价值、经济价值等。

旅游景观规模是指景观对象数量的多少、体量及占地面积的大小等。在一定区域内，旅游资源密度较大，类型较为丰富，搭配协调，具备一定规模的旅游景观更具旅游价值和规模效益。旅游景观组合指旅游区域内及其与邻近景区的不同类型旅游景观的布局和组合。

旅游景观类型多样，差别大，相对密度较大，相距较近，彼此在空间分布上协调配合好，联系方便，形成线型、环型或马蹄型的旅游线排列，是最佳旅游景观组合，这样既可开展多样化的旅行游览活动，又可避免游程的单调和乏味。

旅游资源的组合既要注重自然旅游资源与人文旅游资源的结合与映衬情况，如：常见的有山水组合，山与植被、气候要素的组合，山水与建筑的组合；又要注重各要素的组合及协调性。在这方面，文化与自然结合型景区相比其他类型景区规模优势更明显，人文与自然、历史与现代可以和谐交融。世界上著名旅游景区大都是文化与自然结合型景区。

（图为江山多娇辅导景区金山岭长城）

方法四：文化拓展，延伸景观联动价值

对旅游区来说，景观价值最终要体现为经济价值和效益，这就需要拓展景观价值文化，以文化带动相关区域旅游发展。杭州市区内的西湖、西溪湿地、灵隐寺、宋城等众多的自然和人文景观形成了良好的互动效应；杭州周边百公里范围内的千岛湖、富春江等与之则形成了集群效应，由于这些景区山水人文景观迥异，文化地域色彩突出而深厚，因而区域景观组合形成了“1+1>2”的良好效应，景观价值得到极大提升。