旅游景区标识系统的文化创新

标识系统，简而言之是结合环境与人之间的信息界面系统，导视具有标志、信号、说明、指示等含义。而旅游景区标识系统不仅只是起到景区景点的指引、标识、导游、景观介绍等作用，也是旅游景区形象名片和文化展示窗口——游客的每一次驻足，都是对景区文化的一次识读、记忆和审美感受。因此在旅游景区标识系统设计中要充分考虑文化元素的有机融入。

旅游景区标识系统为何要加载文化元素

景区标识系统作为传递景区形象和文化的名片，传统的空间、方位、路线及信息发布等基础功能已逐渐无法满足来来往往游客的文化体验需求，缺乏主题，千篇一律，抑或粗制滥造，毫无细节等问题频频出现。

根据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》规定，要求各类引导标识造型特色要突出，艺术感和文化气息要浓厚，要能烘托总体环境；公共信息图形符号设计精美、特色突出，有艺术感和文化气息。

因此，无论是从内部还是外部要求来看，都在强调旅游景区标识系统融入文化元素。当地文化是设计创新的重要源泉，需要扩大设计视野，加大取材广度，丰富设计手法。只有从文化上去挖掘，才能创造出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统。

如何在景区标识系统中加载文化元素

要在景区标识系统中正确地加载文化元素，需在系统规范化建设的基础上，依据景区定位遴选主题文化，提炼所确定主题的文化符号，结合就地选择的适宜材料的特质，设计符合功能、融于环境、个性独特的标识系统。

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文化是旅游景区的灵魂，影响着景区标识系统的个性化设计和建设。第一步就是要研究景区所赋存的特色文化，从中甄选出独特的主题文化，并在景区标识系统的建设中予以彰显。

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根据景区主题文化，从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼，将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来，形成其独特的文化符号。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素，也直接影响或支配着景区标识系统设计，如造型、饰纹、色彩、字体等。

丨山川地貌：包括名山大川、独特地貌等。主要偏向于对其大“形”和“势”的提取，最后的符号以抽象简洁为主。另外也会考虑其色彩的利用。如提取重要山脉的轮廓，作为标识系统纹饰及形象符号，既是一种地域的表明，又是一种自然信仰和崇拜的体现。

丨建筑构筑：包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等，通过分解、提炼、重构等艺术手法，把握和展现其最本质的特色。如提取徽派建筑的马头墙和屋顶样式作为标识系统造型的主要构成，形成徽派风格的标识系统。

丨生物形态：包括当地特色的植物、动物及其他生物。主要偏向于对生物形态的简化和演变。动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作。比如大象悠然自得漫步的步姿。

丨人文风俗：包括服饰、婚俗、游艺、礼仪、传说等，主要偏向于对人文风俗的深刻领悟和图形化视觉再现，表达场景氛围和情感精神。

丨工巧艺术：包括皮影、剪纸、蜡染、竹编、根雕等工艺物品、符号图形及其采用的技艺。主要偏向于符号图形的直接利用或再加工利用，挖掘工艺物品精髓元素并图形化呈现，以及利用传统技艺手法进行现代化表达。

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景区标识系统建造的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。一方面来说，就地材料本身就带有地域属性，是地域个性的活标签。

另一方面，很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意，因此就地取材是最佳的选择。可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现，来传达地方文化特质，并能很好地融于场地空间。

总之，标识系统设置的宗旨就是信息传递，在设计方案中为了更完美地与文化元素进行融合，我们提出以下几点建议：

丨处理好相关标准规范和文化特色设计之间的关系，遵循不影响导向功能和识别功能的要求。

丨文化元素的应用可以是单一文化元素，也可以是2~3个文化元素的组合，元素不宜过多，也不是元素的简单拼接，整理造型、纹饰、色彩、材质等各方面都需协调融洽。

丨多元文化景区的标识系统设计，建议以其中一种文化为主，再考虑其他辅助文化的个别文化元素的细微变化，来达到不同文化主题区域的整体性和系统性。

丨结合功能考虑文化元素的应用能够让设计更加自然。