广东等7省官宣恢复跨省游，端午旅游市场迎来复苏信号

近半个月以来，全国七省“官宣”恢复跨省团队游，国内多地针对文旅行业的防疫措施逐步有序“松绑”，对核酸检测时限与频次要求由48小时调整至72小时。与此同时，上海、天津、吉林、山东、河南、广西、四川、贵州、新疆等多地先后发布有关文旅业的助企纾困政策，各地消费券与旅游推广活动逐步开启。

携程平台数据显示，5月13日至5月19日，端午跨省团队游预订交易额环比前一周增长超过20%，省内团队游则环比增长近40%。同样是3天假期，与今年清明假期相比，端午假期的跨省团队游已经提前半个月恢复至清明假期的55%以上，预计端午假期的跨省团队游整体交易额将超过清明。

一个又一个积极信号的释放，为端午假期甚至接下来的暑期和“十一”文旅市场，带来真切的复苏希望。

01

旅游业即将迎来小阳春

端午小长假将至，上半年艰难求生的旅游市场终于迎来一波复苏信号。 

5月11日，江西省文旅厅发文表示，鉴于江西省全域均为低风险地区，即日起恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。江西也成为“五一”小长假后第一个恢复跨省团队游的省份。 

包括江西在内，5月11日至今的20天内，甘肃、山东、黑龙江、广东、福建和广西等七个省和自治区，先后发布了有序开展跨省团队旅游的通知。 

据《羊城晚报》消息，5月25日，广东省内旅行社重新上架跨省游产品。其中，端午假期出发的线路是本次上架的重点产品。首批恢复上架的跨省游线路价格，同比下降20%。 

多地官宣恢复跨省游这也意味着，继清明、五一两个假期后，跨省游市场终于有望在端午小长假迎来小幅回暖。 

携程近日发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》显示，5月13日至5月19日期间，通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%。 

而同口径下，省内团队游则环比增长近40%。随着国内多地疫情管控措施逐步有序放开，本地游、周边游等旅游业务进一步恢复经营。 

以北京为例，在5月28日举行的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第348场新闻发布会上，要求门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆等5个区各类酒店、民宿、农家乐恢复正常接待服务；各景区、景点、公园按照50%限流开放。

消息发布后，京郊民宿预订迅速迎来反弹。途家数据显示，截至5月29日中午，北京门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区民宿搜索量较前一日环比上涨了2倍。其中，怀柔、延庆、平谷是搜索量最高的三个区；最热门的民宿区域TOP5则分别是怀柔风景区、延庆休闲度假区、平谷城区、门头沟/妙峰山风景区、密云古北水镇。去哪儿平台数据也显示，北京京郊酒店的搜索量较前一日环比上涨了一倍。 

与此同时，端午假期前夕，近日国内多地放宽核酸检测时限与频次要求，为游客出行提供便利。 

5月29日，上海市新冠肺炎疫情防控工作第198场新闻发布会通报称，自6月1日零时起，进入有明确防疫要求的公共场所和搭乘公共交通工具的人员，须持72小时内核酸检测阴性证明。而此前，上海市复工复产、乘坐公共交通都需要提供48小时核酸报告。 

长三角多地也已放宽核酸时限要求。5月26日，杭州市发布通告称，自5月27日零时起，常态化核酸检测频次从48小时延长至72小时。江苏盐城也于27日发布通告表示，市民进入机关企事业单位和公共场所须提供“48小时核酸检测阴性证明”调整为“72小时核酸检测阴性证明”，该调整于5月28日零时起执行。 

在此之前，广东深圳、珠海，江苏苏州，湖北武汉等多地也已将核酸查验调整为72小时。 

此外，为满足市民及游客“应检尽检”“愿检尽检”需求，河南建业电影小镇景区、只有河南·戏剧幻城以及安徽九华山等景区，已于端午假期前夕设置便民核酸采样点。 

携程数据显示，同样是3天假期，与今年清明假期相比，端午假期的跨省团队游已经提前半个月恢复至清明假期的55%以上。在游客旅行决策周期显著缩短的背景下，跨省团队游仍有较大的复苏潜力，预计端午假期的跨省团队游整体交易额将超过清明。

02

端午旅游市场现多主题消费

文旅市场逐步回暖的同时，清明假期呈现出民俗、亲子、露营等多主题的出游度假方式。 

一方面，近日来各地疫情防控措施逐渐“松绑”，令各地居民出游消费的需求得到大幅释放。中国旅游研究院戴斌院长院长戴斌此前表示，第二季度城乡居民仍将保持较高的出游意愿，旅游市场波动复苏趋势不会改变。 

中国旅游研究院（文化和旅游部）专项数据显示，自4月以来，未来3个月内城乡居民出游意愿为86.33%。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分别为52%和34.7%，近郊旅游涨幅明显，同比增加8.5个百分点。 

另一方面，今年端午节“撞上”儿童节，亲子游热度也在假期前显著提升。假期旅游市场呈现出亲子、民俗、自驾、露营等多主题出游方式。

携程平台数据显示，近一周内，国内亲子游产品搜索量环比前一周增长超过30%，亲子酒店产品的搜索量环比前一周增长近50%。其中，广州亲子酒店产品订单量相较清明增长93%，深圳亲子酒店产品订单量则相较清明增长354%。 

而延续此前的露营出游热度，端午假期露营产品或将继续领跑微度假市场。据悉，为结合端午节庆风俗，假期前许多露营地举办了端午主题活动，例如包粽子、香囊制作、投壶、艾蒿采摘等，将传统文化融入美食、手工、运动与自然体验等休闲度假场景。 

另据途牛数据，今年端午假期，以自驾、亲子、露营、酒店微度假等为主题的“酒+景”产品成为用户最热门的选择。 

数据显示，近六成的用户选择了自驾游、自助游等端午出游方式，其中，自驾游的占比达50%，成为今年端午旅游消费市场的一大亮点。

03

供给端与需求侧齐发力

助力文旅市场回暖复苏

伴随着端午旅游市场的预订热潮，全国多地也陆续从供给端与需求侧双管齐下，为文旅市场的回暖复苏释放出一个又一个信号。 

供给侧方面，近期全国多地陆续出台政策支持文旅行业复苏，帮助旅企解决疏通市场回暖及复工复产过程中所面临的障碍与困难。 

其中，为有序推动经济加快恢复和重振，上海市日前发布了《上海市加快经济恢复和重振行动方案》，关于文化和旅游方面的政策措施主要包括： 

支持文旅企业发放文旅消费券，鼓励文旅企业在“乐游上海”等平台进行免费推广，带动形成消费热点；鼓励发展夜间经济，提振消费信心；对符合条件的旅行社，旅游服务质量保证金暂退比例由80%提高至100%；支持一批文创园区、文创企业和文体旅游项目，助力文创产业、旅游产业和体育产业尽快恢复发展；鼓励企业、社会团体委托旅行社开展党建、公务、工会、会展等活动，旅行社可按规定开具发票作为报销凭据等。 

此前，天津、吉林、山东、河南、广西、四川、贵州、新疆等地同样于近日发布助企纾困政策。

据悉，接下来海南省也将集中在六、七、八月份，在岛内外旅游市场推出“十大主题活动”带旺市场活动，并将联合五大免税公司，以及航空公司、酒店、景区等，发放价格超亿元的旅游消费“大礼包”。 

除了发放文旅消费券以外，不少地方景区也通过首道门票优惠或减免等方式，吸引游客前来游览消费。 

5月30日下午，青岛市公布，自2022年6月1日至2022年12月31日，青岛市新增包括崂山风景区、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆等11家国有A级旅游景区，面向国内外游客免门票开放。 

5月29日，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区两景区也宣布。年底前对全国游客实行门票免费优惠。 

各地从供给侧到需求端的逐步发力，对本地乃至全国旅游业的恢复回暖不断释放着积极信号。而端午假期作为旅游市场上半年与下半年表现的一个中点，其市场的回暖表现也将为接下来的暑期市场及“十一”黄金周带来更多希望。