12部委推荐5A劳动发展标杆典范“武汉黄陂木兰生态旅游区5A提升”

包含木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山等四大核心景点。

响应黄陂区委、区政府对黄陂旅游“一区一城一带”发展格局的定位，“一区”即北部木兰生态旅游区，旨在整合木兰文化景区，打造国家5A级旅游景区，树立“中国木兰”国际旅游品牌。

规划成效：

        2012年12月28日，《黄陂木兰文化生态旅游区总体规划及创建国家5A级旅游景区提升规划》编制完成，得到黄陂区委、区政府、商务和旅游局领导及社会各界人士的高度认可和肯定。经过黄陂区政府和四家景区全力以赴、紧锣密鼓的实施建设，2014年11月21日，顺利通过国家5A级旅游景区评定验收，跻身中国最高等级旅游景区行列。2015年1月，入围“2014十佳旅游度假区”。



        成功迈进5A时代后，黄陂区一炮而红。2015年“五一”黄金周期间，全区共接待游客109.96万人次，再创历史新高，全年共接待游客1500万人次，实现跨越式发展。



        以旅游区为半径，方圆一二十公里内，外来资本撒下300多亿元，该区旅游局透露，2015年华中旅博会，全省签订的旅游项目投资480亿元，黄陂区独揽六成份额。后5A时代黄陂区充分发挥“党政主导，企业主角，农民主体，品牌主打，行业主管”的“五主模式”成功经验优势，进一步优化布局，全面提档升级，先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范区”、“中国十佳旅游区（县）”、“中国最美生态文化旅游名区”、“中国最具活力的老区生态旅游区”等称号。



        5A品牌提升了117个村庄村民的整体素质，进而提升了整个景区的精神气质，景区居民彻底摒弃了“乱倒、乱扔垃圾，乱搭乱建房屋设施，酗酒打麻将”的不良习气，村村为旅游，家家想旅游，旅游直接从业人员达到10万左右，间接就业人数达30万左右，涉及旅游产业的街乡农民人均纯收入高于全区农民人均纯收入32%，景区周边50多个村摘掉了贫困村的帽子，成为了崭新的美丽乡村。中宣部、住建部、农业部、水利部等十多部委竞相学习，前国家旅游局局长李金早也数次点赞。2019年，黄陂区成功跻身全国全域旅游示范区第一方阵。



规划背景：

        黄陂区主打木兰文化品牌的旅游景区（景点）多达二十余处，由于缺乏相关整合，黄陂没有形成统一的木兰文化品牌，各景区（景点）基本上是各自为战，在产品和经营上存在不同程度的同质化现象，木兰山景区、木兰天池景区、木兰草原和木兰云雾山景区各自的木兰文化定位也并不清晰，更没有整体的、统一的木兰文化旅游品牌。可以说，乘5A东风之势，明确旅游区在黄陂区、武汉市乃至湖北省和中部地区的旅游地位，塑造和推广黄陂木兰文化品牌，将其打造自然生态优良、文化特色浓郁、旅游设施齐备、服务标准一流的旅游目的地景区是本次提升规划的终极追求。



        本项目覆盖区域之广、牵涉主体之多、利益关系之繁；涉及景点之散、交通游线之长、融合难度之大；巾帼英雄花木兰，精神形象家喻户晓，文化运用之必须谨慎，其难度是可想而知的。



项目关键：

从定义到定位

唧唧复唧唧，木兰当户织。不闻机杼声，惟闻女叹息

《木兰辞》这首北朝民歌早已溶于中华文化的血液中，然而历史上关于花木兰的故乡一直没有定论。



        本案例的成功之处在于，项目组通过对黄陂有关木兰的史实、史料、史迹进行考察研究后，郑重提出：木兰是汉代人，家在黄陂，亦即黄陂乃木兰故里，给出“木兰故里·休闲黄陂”的形象定位。我院为黄陂作为木兰故里找寻到详实的历史依据，同时也借助家喻户晓的巾帼英雄花木兰形象，确保旅游区高效通过5A景区创建的第一关——景观价值评定，助推旅游区对外宣传推广；“休闲黄陂”也巧妙对接了都市人会生态休闲游的诉求。这样既能体现文化与生态的融合，又实现了品牌与市场的对接。



从产品到品牌

        作为旅游顶级品牌的国家5A级景区，其景观价值标准是：具有排他性、垄断性、唯一性，且是同质同类景区的标杆。鉴于此，我院主张，黄陂区应倾全区之力创建国家5A级景区，其发展战略是：结合木兰景区旅游资源丰富、文化品牌突出、交通区位便捷等特点，以木兰文化为主题，以木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山四大景区为主体，完善旅游区内外基础设施，建设连接四大景区的交通体系，提升景区品质和服务水平，打造国家5A级旅游景区——黄陂木兰文化生态旅游区，为游客呈现更加惬意的木兰“四景环游”之旅。



从业态到主题

        没有文化的主题是没有品位和生命力的，旅游作为一个文化产业，围绕主题的一系列创意不可或缺。事实上，规划编制就是一个创造过程，从规划到开发，再到旅游活动，被不断地注入和展示出一种理念或价值观念，赋予、塑造和升华一种文化精神与人文价值，形成旅游地的文脉。文脉是旅游地的内核，旅游主题依文脉而立，文脉的价值就在于体现旅游地的文化内涵，对文脉的揭示深度和对文化的把握程度，直接决定旅游主题感召力，进而决定市场的吸引力。文化主题越集中，特色越鲜明，形象表现力就越强，效益释放量就越大，这直接关乎旅游持续发展的程度。



        国家A级旅游景区景区价值评审标准中，资源吸引力是的一个重要因素就是景观的完整性，即资源实体完整无缺，保持原有形态与结构。所以，针对黄陂区主打“木兰”的景区多，各自为战，旅游产品同质化严重的现实问题，我院在整个区域选取四大节点，打造“一环五区·一区一品”的旅游格局。同时作为木兰故里的黄陂，既是木兰生养之地，也是木兰苦练本领、还乡终老之所，木兰生前身后诸多事迹，经过提炼都可以成为宝贵的旅游资源。



        我院从自然化、地域化、民间化的遗存、遗址、遗迹和传说以及区域位置的相互关照中，发现并升华巾帼英雄花木兰出生地、成长地、征战地、归老地之间的脉络联系，并生发出完整的故事情结。在规划中，既尊重历史，又根据民间传说予以创新，从点到线到面将木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山四大凌乱分散的节点串联起来，丰富了木兰文化内涵，打造了一条特色主题线路，使景区在文化上主题集中、线索清晰，到游览上的景点特色、游线串联，再到休闲上的产业丰富、产品独特，真正做到了文化、品牌、效益的多重获利。