江西会昌百里湘江总归

本规划范围：北接会昌县城、南抵汉仙岩风景区，东以会寻高速公路以东500米为界、西以206国道以西1000米为界的湘江沿线区域，重点规划建设区120平方公里。

2019年11月，黄姚古镇顺利通过全国旅游景区质量等级评定委员会景观质量评审，进入关键的一年创建期，景区各项设施进行查漏补缺，根据《旅游景区服务质量和环境质量评分细则》标准，结合工作实际和现阶段创建工作的重点难点项目，围绕专家组暗访要点——验收检查线路，进行提升，顺利通过验收。

规划背景：广州、深圳经济发达，财政充足，建设绿道是城市形象工程，更大程度上是提高城市形象，满足城市居民休闲需要，追求社会和环境效益，至于经济效益，期许度不是很强。会昌县作为国家级贫困县，财政相对紧缺，建设百里湘江绿道在满足社会效益和环境效益的基础上，还要取得良好的经济效益。针对百里湘江，会昌曾先后委托多家规划公司编制相关项目规划，这些规划为百里湘江生态景观建设提出了独特的见解和详细的景观建设方案，描绘出百里湘江的“美丽蓝图”。百里湘江生态景观建设固然重要，一定程度上充分实现了社会效益和环境效益，但这不应仅作为百里湘江规划建设的最终目标。通过旅游吸引物的建设，有效刺激客源市场，活跃客源市场旅游活动，打造成为充足政府财政的经济工程和供民创业、为民就业的富民工程。

规划成效：编制百里湘江旅游规划，策划旅游精品项目，推出特色旅游产品，吸引游客前来开展旅游活动；建设百里湘江旅游产业链条体系，合理设置游客“吃住行游购娱”，达到游客“愿意来，愿意花钱；还想再来，带亲戚朋友来”的效果，充分实现社会效益、环境效益和经济效益的统一。

项目关键：百里湘江在品牌打造上却存在比较大的难度，最突出的问题表现在“百里湘江”的命名给品牌塑造带来的困难。百里湘江因“湘江”之名而面临着如此严峻的品牌遮蔽威胁，本案从品牌塑造的角度选择百里湘江旅游开发之后的区域名称，进而巧妙避开“湘江”的品牌遮蔽，站在更高的层面上审视百里湘江，探寻百里湘江在会昌区域的定位，谋划区域旅游大品牌。同时，摆脱传统的“就资源论开发，就旅游讲发展”的套路束缚，以市场为切入点进行资源组合、发展定位和整体布局，对项目、产品进行创意发展，并进行市场跟进，从而创造旅游发展与市场互动的良好局面。充分发挥旅游业的关联带动作用，通过旅游业发展带动其他产业发展，实现旅游业与一产、二产、三产融合发展，加快经济结构转变，将旅游产业打造成为会昌县引领产业、支柱产业。

构建风景独好，营造百里“香”江

毛主席于1934年在会昌期间登上会昌山写下的《清平乐·会昌》，其中的“风景这边独好”名句集知名、美誉、传颂和总领于一体，适宜打造区域旅游品牌形象。从区域空间上看，百里湘江的北端正好连接会昌山所在的会昌县城，南端连接汉仙岩景区，是连接会昌县城和汉仙岩景区的生态长廊。本案借助“风景这边独好”的“宣传”命名为“会昌风景独好旅游区”，以“风景这边独好”为品牌形象，集聚会昌“独好”的自然和文化旅游资源，依托区位和生态资源优势，创造“独好”“香”品牌，在旅游品牌上打造百里“香江”，有效避开“湘江”所带来的品牌遮蔽。

确定会昌风景独好旅游区总体定位

在会昌风景独好旅游区的大架构下，以会昌百里湘江优质的自然和文化资源为基础，结合沿线圩镇建设和新农村建设，以“风景这边独好”为品牌，以“香”为特色，综合开发生态旅游和休闲度假旅游项目，加强旅游服务体系建设，将百里湘江建设成为国内为数不多、江西最大的生态公园，使其成为会昌旅游目的地建设和旅游立县战略的产业支撑，成为产业结构调整的桥头堡和革命老区旅游扶贫试验的先导区。

打造“银河连日月”的区域空间格局

在“会昌县风景独好旅游区”大品牌框架下，以百里湘江为轴线，并串联会昌优势资源会昌山红色文化和汉仙岩八仙文化，构建起会昌县品牌大旅游区“银河连日月”的区域空间格局，实现“以线串点、以点带面、相辅相成”的全面发展形态。“日”即：独好会昌综合度假区。以会昌山和中共粤赣省委旧址的“独好”文化为内核，依托会昌县城三江（湘江、绵江、贡江）交汇、山水相依的良好生态景观，将会昌县城整体打造成为综合性休闲度假区，并与百里湘江、汉仙岩共同创建国家级休闲度假区。“月”即：汉仙岩生态度假区。相对于优质的资源条件，汉仙岩目前的开发太过单薄，建议汉仙岩沿湘江向两端延伸。下游链接百里湘江绿道，通过羊子岩水库段水路游览线路的打造，完美展现汉仙岩“会昌羊角水，绝胜武夷九曲溪”的丹霞胜景；上游，开发绵延两公里的过江坪滨江古森林，依托优质的生态资源和樟竹共生的奇特景观，以八仙文化为内涵，建设八仙乐园森林会所，开发休闲度假旅游产品，从整体上构建汉仙岩山水生态度假区大架构。“银河”即：百里湘江生态休闲区，为此次规划的核心内容。深挖文化内涵，彰显资源特色，建设旅游精品，切实打造成为会昌风景独好旅游区连接轴、驱动轴。